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| Artikel-Nr.: 5667A-9783409121583 Herst.-Nr.: 9783409121583 EAN/GTIN: 9783409121583 |
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| 1 Begriffsbestimmung und Einführung.- 1.1 Betriebswirtschaftslehre als evolutionäre Wissenschaft.- 1.2 Die besondere Rolle des Marketing.- 1.3 Internationales Marketing.- 1.4 Verständnisfragen.- 1.5 Fallbeispiel «Familia-Medica».- 1.6 Anmerkungen.- 2 Nationale Volkswirtschaften und Weltwirtschaft.- 2.1 Ungleichheit und Außenhandel.- 2.2 Verständnisfragen.- 2.3 Fallbeispiel «Procter & Gamble».- 2.4 Anmerkungen.- 3 Globales, triadisches und Euromarketing.- 3.1 Voraussetzungen des internationalen Marketings.- 3.2 Voraussetzungen des Euromarketings.- 3.3 Verständnisfragen.- 3.4 Fallbeispiel «Europäische Weltmarktkompetenz».- 3.5 Anmerkungen.- 4 Internationales New Marketing.- 4.1 Verständnisfragen.- 4.2 Fallbeispiel «Markenkompetenz».- 4.3 Fallbeispiel «Internationale Positionierung».- 4.4 Anmerkungen.- 5 Internationalisierungsgründe und -strategien.- 5.1 Verständnisfragen.- 5.2 Fallbeispiel «Internationalisierung der PKW-Branche».- 5.3 Fallbeispiel «Internationalisierung der LKW-Branche».- 5.4 Anmerkungen.- 6 Internationale Informationsbeschaffung.- 6.1 Verständnisfragen.- 6.2 Fallbeispiel «Informationsverarbeitung».- 6.3 Anmerkungen.- 7 Formen der Internationalisierung.- 7.1 Vor- und Nachteile der Internationalisierungsformen.- 7.2 Die Führung von Auslandsniederlassungen.- 7.3 Außenhandelsabwicklung.- 7.4 Verständnisfragen.- 7.5 Fallbeispiel «Unilever».- 7.6 Anmerkungen.- 8 Internationale Produktpolitik.- 8.1 Portfolio-Matrix und Produktlebenszyklus.- 8.2 Operationale und strategische Lücken.- 8.3 Marktanteile als Erfolgspotentiale.- 8.4 Produktdifferenzierung und -positionierung.- 8.5 Innovation, Diffusion und Adoption.- 8.6 Produktbeurteilungskriterien.- 8.7 Verständnisfragen.- 8.8 Fallbeispiel «Ariel».- 8.9Fallbeispiel «BMW Produktentwicklung».- 8.10 Anmerkungen.- 9 Internationale Preispolitik.- 9.1 Grundlagen der Preispolitik.- 9.2 Preisdifferenzierung.- 9.3 Preisstandardisierung.- 9.4 Transferpreise.- 9.5 Internationale Preiskalkulation.- 9.6 Verständnisfragen.- 9.7 Fallbeispiel «Exportpreissetzung bei Porsche».- 9.8 Fallbeispiel «Luxusautomobilmarkt USA».- 9.9 Fallbeispiel «Internationale Preissetzung».- 9.10 Anmerkungen.- 10 Internationale Kommunikationspolitik.- 10.1 Grundlagen der Kommunikationspolitik.- 10.2 Internationale Kommunikation.- 10.3 Verständnisfragen.- 10.4 Fallbeispiel «Werbepolitik bei Procter & Gamble».- 10.5 Fallbeispiel «Werbepolitik bei Unilever».- 10.6 Anmerkungen.- 11 Internationale Distributionspolitik.- 11.1 Grundlagen der Distributionspolitik.- 11.2 Euro-Key-Account-Management.- 11.3 Produktbezogene Distributionsmerkmale.- 11.4 Internationalisierung des Einzelhandels.- 11.5 Internationale Marketinglogistik.- 11.6 Verständnisfragen.- 11.7 Fallbeispiel «Distributionsoptimierung bei Procter & Gamble».- 11.8 Anmerkungen.- 12 Internationale Marketingforschung.- 12.1 Internationale Panelforschung.- 12.2 Internationale Ad-Hoc-Forschung.- 12.3 Verständnisfragen.- 12.4 Fallbeispiel «Grundlagenstudie Körperpflegemittel».- 12.5 Fallbeispiel «Fragebogenformulierung».- 12.6 Fallbeispiel «Internationales Befragungsdesign».- 12.7 Anmerkungen.- 13 Internationales Marketingmanagement.- 13.1 Indirekter Export.- 13.2 Direkter Export.- 13.3 Direktinvestitionen im Ausland.- 13.4 Aspekte internationalen Managements.- 13.5 Verständnisfragen.- 13.6 Fallbeispiel «Internationale Organisation».- 13.7 Anmerkungen.- 14 Zusammenfassung.- 14.1 Anmerkungen.- Abbildungsverzeichnis.- Register. Weitere Informationen: | | Author: | Werner Schurawitzki | Verlag: | Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler | Sprache: | ger |
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| Weitere Suchbegriffe: Wirtschaftsbücher - deutschsprachig, allgemeine Sozialwissenschaftsbücher - deutschsprachig, allgemeine sozialwissenschaftsbücher - deutschsprachig, International (Wirtschaft), Absatz / Marketing, Marketing, Vermarktung, Internationales Management; Marketinginstrumente; Marketingmanagement, Internationales Marketing, Management, Marketinginstrumente, Marketingmanagement |
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